برند نشانی است که باعث می شود محصول یا کالای تولید شده و یا ارائه شده توسط ما از سایررقبا متمایز باشد.
با جهانی شدن و رشد سریع شرکت ها و حتی تشابه در محصولات مصرفی و شناساندن محصول و خدمتات خاص خود و همچنین متمایز ساختن آن ها با محصولات و خدمات سایر شرکت های دیگری و جلوگیری از سوء استفاده دیگران نیاز به ثبت برند و ثبت علامت تجاری یکی از نیازهای ضروری بوده و این یکی از عوامل موفقیت در بازارهای داخلی و جهانی است.
با ثبت علامت تجاری خود در ایران در واقع جلوی هرگونه سوء استفاده غیر مجاز احتمالی از محصول و خدمات خود را گرفته و چنانچه کسی آن را جعل و یا مورد استفاده قرار دهد طبق قانون مورد مجازات قرار خواهد گرفت.
علامت تجاری یا برند در واقع عبارت است از هرگونه اصطلاح, علامت, نشانه، نماد، عدد سرح یا ترکیبی از این ها که برای محصول یا خدمات اشخاص حقیقی یا حقوقی به کار می رود و آنها را از هم متمایز می سازد.
از مزایا و فواید یک برند خوب، تداعی معانی و برقراری ارتباط با تصاویر و نشانه ها است. مبنای تصمیم گیری برای خرید یک برند، فواید و مزایای آن می باشد.