مولتی برند ( چند برند ) و تک برند چی هست اصلا ؟
مولتی برند
یعنی برندی که چندین برند زیر مجموعه دارد ولی با نام های مختلف.
تک برند
همون طور که از اسمش پیداست یعنی محصولات مختلفی تولید می کند ولی با یک نام گذاری ( برند ) فقط !
به عنوان مثال برند کوکاکولا ۵۰۰ برند زیر مجموعه دارد, ولی با نام های مختلف مثل :
شکلات کیت کت, اسپرایت, فانتا, دسانی و …
ولی برند بیک محصولاتی از قبیل :
لوازم تحریر, ریش تراش و … تولید می کند, ولی فقط با یک نام تجاری.
حالا سوال این جاست که چرا یک شرکت تجاری میاد زیر مجموعه های مختلفی میذاره ولی نام های متفاوت ؟
به چند دلیل :
- چون داره از تاکتیک رقیب تراشی استفاده می کنه, یعنی این که میاد با نام های تجاری مختلف بازار رو دست می گیره و دیگه جایی برای ورود برند تازه ای نمی ذاره !
اکثرا می دونن اسنپ و تپسی صاحبش یک نفره.
کمی بعد از این که اسنپ اوج گرفت یهو تپسی اومد روی کار.
چرا تپسی ؟
چون از دیدگاه یک عده اسنپ دارای ایرادات و خلاهایی بود. پس اومد تپسی رو راه انداخت برای اون دسته از کاربرانی که حس می کردن اسنپ ایراداتی داره.
خیلی راحت با این رقیب تراشی,راه ورود رو برای رقیب های واقعیش, بست.
- مولتی برندها با چند برند مختلف خیلی راحتر می تونن وارد بورس بشن و سهام خودشون رو بفروشن و سودهای مشارکتی بیشتری دریافت کنن.
- اگر به یکی از برندهای زیر مجموعه آسیبی برسه و یا ضرر و زیانی ببینه, کل مجموعه آسیب نمیبینه و فقط یکی از برندهاش آسیب می بینه.
گاهی یک محصول رو نمیشه با نام تجاری ای که مردم سال ها اون رو به عنوان نماد دیگه ای می شناختن وارد بازار کرد, برای همین باید از برند زیر مجموعه استفاده کرد.
مثلا زعفران حاج عباسی بخواد ماشین تولید کنه هیچ وقت اسم ماشینش رو حاج عباسی نمیذاره که !
حرف آخر :
تجربه, گذر زمان و شرکت های بزرگ این رو به ما ثابت کردن که با مولتی برند بودن همیشه یک گام از رقبات یا تک برندها جلوتری !